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淺談磨料磨具企業品牌文化管理

關鍵詞 磨料磨具企業 , 品牌管理 , 設計|2013-04-16 09:05:37|來源 中國磨料磨具網
摘要 目前,仍有不少磨料磨具企業簡單地將品牌與產品形象劃等號,只重視產品的質量和能效,以產品為中心來進行品牌管理,這是一個很嚴重的誤區。這些企業之缺乏長遠的戰略規劃,只看重短期的效果,將...

   目前,仍有不少磨料磨具企業簡單地將品牌與產品形象劃等號,只重視產品的質量和能效,以產品為中心來進行品牌管理,這是一個很嚴重的誤區。這些企業之缺乏長遠的戰略規劃,只看重短期的效果,將短期的品牌知名度提升看做是品牌管理。所以,我們總是能在現實中看到不少品牌一夜躥紅,但卻往往是“曇花一現”。此外,大部分企業在品牌管理是上只做表面功夫,沒有深入地了解消費者的訴求,所以也就很難建立一個富有魅力的、獨特的、生動的品牌形象。因此,磨料磨具企業想要塑造一個優秀的品牌形象,就必須在管理上有所創新,中國磨料磨具網認為,企業應該從以下幾步做起:

  第一步,精準的品牌定位

  樹立品牌的第一步,就是要對品牌進行精準的定位,這一步是其后所有工作的基礎。好的品牌定位,是品牌成功的一半。如百事可樂將品味定位為年輕人,倡導充滿活力、自由樂觀、無拘無束的生活態度。它擯棄了全面覆蓋消費者的做法,所以可口可樂在取得了成功。然而,有為數不少的企業卻忽視了品牌定位的重要性,他們總想將所有的消費者都囊括在內,讓所有的公眾都接受認可自己的品牌。但是,往往就是因為這種模糊無邊界的定位,使得企業在日后的品牌傳播、延伸漫無目的,毫無章法可依,給企業造成人力物力和財力的多重浪費。

  第二部,獨特而有內涵地品牌設計

  品牌設計的目的,就是讓公眾識別品牌,讓消費者看到這個品牌,就產生鮮明的聯想。一個優秀的品牌設計,能夠體現品牌所代表的核心理念,為品牌提供目標、導向和存在的意義。比如,海爾集團的“海爾,中國造。” 伊利牛奶的“天然的牧場”。目前,有不少企業并不注意品牌設計,認為起個叫得響的名字,然后在設計一些好看的符號,就可以了;也有一部企業過分追求品牌設計,賦予品牌太多的意義,但是缺乏內涵和底蘊,內容空洞無意義,這就造成了品牌缺乏特色,缺少活力的問題。

  第三,形成統一的訴求和品牌形象

  企業要充分意識到品牌傳播并不僅僅只為了提高品牌知名度,要重視理念與品牌價值的傳播。雖然大量的廣告投入確實能偶拉升產品的銷售量,但是品牌廣告形象散漫而隨意,訴求主題朝三暮四,卻會無法給品牌增加價值。

  第四,避免品牌過度延伸

  所謂品牌延伸,就是利用原有的、已樹立的品牌形象的地位,將原有品牌應用到新進市場的其它產品或服務,從而達到以更少的品牌營銷成本占領更大的市場份額的目的。但是,我們經常能發現,國內不少企業在發展壯大以后,就開始不著邊際地延伸自己的品牌,甚至是延伸產品與原有品牌相悖而行。比如,三九集團曾經涉足啤酒行業。可以想象,當消費者飲用三九啤酒時,就會聯想到三九藥業,這種“含藥”的啤酒如何能夠獲得消費者的青睞?

  對于品牌延伸,企業要保持理智、清醒的認識,明確品牌所代表的形象和理念,使得延伸產品不得與原有品牌背道而馳或者形成競爭關系;企業要盡量避免延伸產品與原有品牌形象差異過大,從而使得消費者在對品牌的認知上保持一致,易于接受延伸產品。
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