在對您的磨料磨具網(wǎng)站（商鋪）進行SEO之前，我們必須首先了解搜索引擎的工作原理和其排名規(guī)則。這些基礎(chǔ)知識是核心，雖然我們不需要深入的研究排名算法，但了解的越多越有利于我們以后更好的進行SEO，避免方向性的錯誤。

       搜索引擎基本工作原理

       在百度百科中，“搜索引擎的基本工作原理包括如下三個過程：首先在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)、搜集網(wǎng)頁信息；同時對信息進行提取和組織建立索引庫；再由檢索器根據(jù)用戶輸入的查詢關(guān)鍵字，在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關(guān)度評價，對將要輸出的結(jié)果進行排序，并將查詢結(jié)果返回給用戶。”

       比如說，您是一家磨料磨具企業(yè)，主要產(chǎn)品是金剛石微粉。您的企業(yè)網(wǎng)站剛上線，里面有很多產(chǎn)品和文章。其中，有一個關(guān)于金剛石微粉的產(chǎn)品頁面和一篇關(guān)于金剛石微粉工藝的技術(shù)文章。不久后，搜索引擎的網(wǎng)頁抓取程序（百度叫“蜘蛛”，Google叫“機器人”）發(fā)現(xiàn)了您的網(wǎng)站，就會把這些產(chǎn)品和技術(shù)文章以索引的形式存入數(shù)據(jù)庫。有一天，用戶在搜索“金剛石微粉工藝”時，您的金剛石微粉產(chǎn)品和技術(shù)文章有可能都被列出來了。不過，“金剛石微粉工藝”的技術(shù)文章看起來要比金剛石微粉產(chǎn)品更具有相關(guān)性，所以這篇文章會在列表中排列在產(chǎn)品的前面。如果，您的這篇文章相關(guān)性與其他網(wǎng)頁比起來更高，有可能還會排在搜索結(jié)果的第一名，這也是我們想要的位置。

       那么，怎么做才能使自己的網(wǎng)頁和用戶搜索內(nèi)容具有相關(guān)性？這就是搜索引擎的排名規(guī)則了。

       搜索引擎排名規(guī)則的核心

       做磨料磨具外貿(mào)肯定要研究Google的排名規(guī)則，毋容置疑！但需要花費大量的精力去深入研究嗎？答案是否定的。目前Google的排名規(guī)則有包括社區(qū)化流行度、外部鏈接重要程度、域名年齡、網(wǎng)站使用語言、獨特實質(zhì)性的原創(chuàng)內(nèi)容等。據(jù)Google開發(fā)工程師介紹，這些排名規(guī)則早已超過200條，而且只有他們知道。所以，您絕對不可能把它們一一掌握。您需要掌握的是這些規(guī)則的核心——用戶體驗。

       因為用戶才是瀏覽您網(wǎng)站的主體，搜索引擎是程序、是代碼，是由人設(shè)計的。搜索引擎的排名規(guī)則不管怎么變，用戶在輸入關(guān)鍵詞進行搜索后得到的結(jié)果，最終還是由用戶點擊。所以，用戶搜索了什么關(guān)鍵詞、搜索出來的結(jié)果是否能引起他們的點擊、點擊后能不能在網(wǎng)頁上停留很長時間、與其他網(wǎng)站競爭是否能夠勝出，最終排在對手前面才是最為重要的。

       用戶搜索了什么關(guān)鍵詞指的就是“關(guān)鍵詞研究”。這一步是SEO基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，不知道用戶會搜索什么是比較麻煩的。Google Adwords、Keyword Tracker、Keyword Discovery將會助您一臂之力，能發(fā)現(xiàn)用戶究竟會搜索什么關(guān)鍵詞。比如，愛銳網(wǎng)投放了很多Google的關(guān)鍵詞，就會使用Google Adwords來實際操作，以前以為金剛石取芯鉆頭就是“Diamond Core Drill Bits”，結(jié)果在投放一段時間后發(fā)現(xiàn)用戶搜索“Diamond Core Bit”比較多。在關(guān)鍵詞研究的過程中，您會發(fā)現(xiàn)很多之前沒有想到的關(guān)鍵詞。

       找到這些關(guān)鍵詞，就要為它們創(chuàng)建網(wǎng)頁。這些網(wǎng)頁的標題和描述將直接影響著用戶是否點擊，也就是我們通常所說的點擊率（CTR）。所以，絞盡腦汁想象自己就是用戶，如果用戶搜索了關(guān)鍵詞，他想要了解什么？會對什么感興趣？在撰寫標題時，要把目標關(guān)鍵詞放在最前面，不能只是公司名稱、要準確相關(guān)、簡練通順、不能堆砌關(guān)鍵詞、不能超過65個英文字符等等，最核心的是要吸引用戶點擊。

       用戶點擊后能否留下來，究竟能夠停留多長時間？這些問題應該由您的內(nèi)容決定了。這些內(nèi)容應與之前您寫的標題相符，不能驢唇不對馬嘴；這些內(nèi)容應言之有物，可以是產(chǎn)品介紹，可以是技術(shù)支持，可以是視頻等等，是實實在在能夠滿足用戶需求的內(nèi)容。千萬不能夸大事實，不能是關(guān)鍵詞的堆砌，不能是大段的抄襲，最主要的是吸引用戶留下來，盡可能的把您提供的內(nèi)容讀完，把您想要傳遞的內(nèi)容完整的傳達給用戶。

       這樣做下來，您將慢慢的排到搜索結(jié)果的第一名。舉個例子，假如用戶搜索了“金剛石鋸片價格”，您的對手在一開始的時候排在了您的前面，點擊率為5%，用戶停留時間為2分鐘；您的內(nèi)容排在他的后面，而點擊率為10%，用戶停留時間為5分鐘。如果很多用戶在搜索“金剛石鋸片價格”這個關(guān)鍵詞后都是點擊了后面的您，也找到了想要的內(nèi)容，那么搜索引擎就會認為您的結(jié)果更具有“相關(guān)性”，就會把您往上排。如果您的點擊率和用戶停留時間比其他任何對手的都高，您將最終成為搜索結(jié)果的第一名。

       這就是搜索引擎排名規(guī)則的核心。至于很對人說的外鏈權(quán)重等等問題，也是一個方面，但絕對不是核心。隨著搜索引擎的發(fā)展，針對外鏈的監(jiān)測將越來越完善，外鏈交易不是一個好的推廣選擇。SEO的重心就是要回歸本質(zhì)，那就是為用戶提供“相關(guān)性”最高的內(nèi)容，使用戶體驗達到極致。

       掌握核心就掌握了SEO優(yōu)化技巧的95%了。這已足夠，因為很多網(wǎng)站到現(xiàn)在還沒有開始行動，甚至還不知道SEO是什么！



       作者：石磊
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