當眾多企業(yè)還在焦慮、迷惘中看不清行業(yè)未來的發(fā)展方向而抱怨、嘆息之際，倏忽之間我們已迎來了5.1。從一季度或者說前四個月的經(jīng)營狀況來看，市場似乎并沒有想象中的那么壞，不少企業(yè)在擔憂中收獲了“小陽春”。雖然暫時還談不上復(fù)蘇或回暖，但至少市場下行的勢頭有所緩解。
       從佛山陶博會及前四個月的市場走勢來看，有三大變化可以折射出未來一段時間佛山陶瓷業(yè)的變化趨勢——
       自2016年春節(jié)以來，仿佛一夜之間在華夏陶瓷城、瓷海國際、總部基地等處冒出了數(shù)十家“特價”磚銷售中心，碩大的“特價”二字特別醒目和刺眼，從一定層面上反映了行業(yè)經(jīng)營模式和市場渠道和變化趨勢。何為“特價”？無非是將價格降到冰點，以低到不能再低的價格將企業(yè)的銷售業(yè)績維持在一定水平。“特價”磚的泛濫，證明行業(yè)競爭已到了最關(guān)鍵的時刻，一些銷售不暢的企業(yè)開始赤膊上陣，啟動新一輪無底線的價格戰(zhàn)。這種不要利潤、只要銷量的策略轉(zhuǎn)變，可以說是最后的瘋狂，折射出企業(yè)經(jīng)營者焦慮、迷惘、無助的心態(tài)。畢竟活下來比什么都重要。與此同時，一批創(chuàng)新能力強、品牌知名高的企業(yè)，受原材料、人力成本等各方面因素的影響，產(chǎn)品價格整體上不斷提升，即便是價格一時難以走高，也會通過削減低端產(chǎn)品份額、加大高端產(chǎn)品等手段，使產(chǎn)品價格維持在行業(yè)領(lǐng)先者的水平。一高一低之間，反映出企業(yè)經(jīng)營不同的心態(tài)，也預(yù)示著行業(yè)競爭的兩極分化。強者越強，贏者通吃；弱者淘汰，垂死掙扎。行業(yè)正呈現(xiàn)出新一輪企業(yè)之間、品牌之間一決高低的分水嶺。
       今年的佛山陶博會上，有一個明顯的特征，那就是進口品牌明顯增多。多年來，中國主流市場一直被國內(nèi)品牌所占領(lǐng)，進口品牌只在高端細分和小品類市場占有極小的份額。但是，今年的陶博會，通過代理、自營等方式進入國內(nèi)市場的洋品牌明顯多了起來。雖然這些洋品牌在知名度、影響力等方面一時還無法與國內(nèi)一線品牌相抗衡，但其獨具特色的產(chǎn)品風格、設(shè)計理念和應(yīng)用場景等，還是引起了行業(yè)人士極大的興趣。在一個競已經(jīng)爭異常激烈的市場當中，突然冒出許多進口品牌，一方面說明國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用方面與國際一流品牌還存在著不小的差距，給了這些企業(yè)進入中國市場的機會；另一方面也說明市場需求正向著小眾化、個性化、藝術(shù)化的方向發(fā)展，而進口品牌則剛好彌補了國內(nèi)品牌在這方面的不足。在中國建陶業(yè)目前已雄居全球生產(chǎn)大國的今天，雖然我們可以樂觀地預(yù)計這些進口品牌并不會對國內(nèi)企業(yè)形成多大的沖擊，但其對市場的影響力也不敢小覷，這類小眾產(chǎn)品必然在高端市場分食部分個性化的需求份額，為自己爭取到一定的市場空間。
       最后讓我們看一下山東產(chǎn)區(qū)瓷片的崛起。雖然截止目前，山東產(chǎn)區(qū)還是樂以借助佛山產(chǎn)區(qū)的招牌進行銷售，但從此屆陶博會上可以看出，山東產(chǎn)區(qū)的瓷片，無論是花色、釉面，還是設(shè)計應(yīng)用，都完全可以與佛山企業(yè)比肩看齊，甚至在成本方面具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，只是因缺乏產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和地域品牌而不得不屈身于佛山產(chǎn)區(qū)之下。長期以來，佛山陶瓷在全國市場擁有強大的品牌優(yōu)勢，形成了中國建陶看廣東、廣東建陶看佛山的市場格局。以致于各大產(chǎn)區(qū)都費盡心機為自己的產(chǎn)品打上“佛山制造”的烙印，以贏得消費者的青睞。但品牌的核心是產(chǎn)品，雖然瓷片的市場地位這幾年有所下滑，但作為一種特殊空間的應(yīng)用品類，瓷片仍將在未來相當長的時間內(nèi)保持一定的市場份額。目前，佛山產(chǎn)區(qū)對產(chǎn)品創(chuàng)新的著力點主要集中在全拋釉及滲透墨水玻化磚等方面，如目前熱炒的大理石、金剛釉、厚拋釉、噴墨滲花、干法混料等。畢竟這些產(chǎn)品代表著行業(yè)創(chuàng)新的最前沿，也是技術(shù)含量和附加值最高的產(chǎn)品。但是，企業(yè)在追求技術(shù)創(chuàng)新和突破的同時，也應(yīng)該注重傳統(tǒng)產(chǎn)品，尤其是成熟類產(chǎn)品的創(chuàng)新、迭代與更新。否則，佛山產(chǎn)區(qū)一味地研發(fā)高精尖的“先鋒”產(chǎn)品，其在瓷片領(lǐng)域的“側(cè)翼”則很有可能被其它產(chǎn)區(qū)攻破，從而使原有的領(lǐng)先優(yōu)勢不再。