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2019年全球智能手機市場觀察:產量回落,華為或超蘋果

關鍵詞 智能手機|2019-01-16 09:43:48|來源 CCTIME飛象網
摘要 根據TrendForce的報告,2019年全球智能手機產量預計為14.1億臺,比2018年下降3.3%。由于全球智能手機市場的整體需求疲弱,2019年品牌產品的產量將出現下降趨勢。...

      根據TrendForce的報告,2019年全球智能手機產量預計為14.1億臺,比2018年下降3.3%。由于全球智能手機市場的整體需求疲弱,2019年品牌產品的產量將出現下降趨勢。究其原因,缺乏突破性的功能或特征使得消費者不再樂于更換手機。研究機構認為,如果市場需求進一步惡化,再加上美中貿易戰帶來的負面影響,2019年全球智能手機產量降幅可能會擴大到5%。至于各大品牌的市場份額排名,TrendForce認為三星有望繼續保持市場領先地位,而華為將超越蘋果成為全球第二大品牌,蘋果退至第三名。

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  TrendForce指出,三星在2018年生產了2.93億部智能手機,同比下降了8%,同時其市場份額也一直在萎縮。三星在低端、中端和高端市場都有布局,不過在開發新業務時面臨很多困難,而且面臨著中國品牌在低端市場的競爭。三星正在與中國本土品牌展開激烈的價格競爭,預計2019年三星會在規格和定價方面采取更積極的策略。對于2019年,三星希望在積極開拓新興市場的同時確保現有的市場份額,預計它仍將是全球領先的智能手機廠商,全球市場份額將在20%左右。

  憑借完整的產品線和自主研發的芯片,華為2018年的產量同比增長30%至2.05億臺。華為的P系列和Mate系列產品幫助華為擴大了其在中國高端手機市場的份額,改變了蘋果長期占據主導地位的局面。華為旗下的榮耀品牌也成功地在東歐等海外市場推出了自己的產品。

  展望2019年,TrendForce預計華為將繼續保持其在中國智能手機市場的地位,同時專注于向東歐、巴西和南美等新興市場進行擴張。TrendForce認為,華為可能會在2018年生產2.25億部智能手機,全球市場份額增至16%,超過蘋果成為全球第二大智能手機品牌。然而,作為中國最大的手機品牌,華為可能會受到美中貿易戰的影響,因此其智能手機生產和出貨究竟會受到怎樣的影響還有待觀察。

  對于蘋果,TrendForce表示其2018年上半年的總產量與2017上半年大致相同。不過新iPhone的銷售未達到預期,導致下半年iPhone出貨量下降,比2017年下半年減少了約7%。受此拖累,2018年蘋果的產量同比下降了3%。值得注意的是,蘋果2018年在中國的出貨量比2017年減少了1000萬臺,原因是部分iPhone型號被禁售,而且新款iPhone的定價過高。

  預計到2019年,蘋果將繼續面臨智能手機更換周期拉長、中國高端市場銷售疲軟的局面。此外,蘋果還需要設法優化定價以促進銷售。總體而言,蘋果2019年的產量可能會減少到1.89億臺,同時市場份額將從2018年的15%下降至13%。如果2019年中美貿易局勢惡化,蘋果的產量可能會進一步下降。

  至于其它智能手機品牌,預計2019年的排名情況會與2018年相同,由小米、OPPO和Vivo分別占據第四、第五和第六的位置。

  小米保持低毛利戰略,建立了具有成本效益的產品和服務生態系統。2018年小米智能手機產量為1.23億部,比2017年增長了32%。2019年小米預計將繼續專注于研發,旨在通過更先進的技術提升其品牌形象,包括小米、Redmi、Blackshark、POCO等子品牌以及與美圖的合作。在海外業務方面,小米將繼續加強其在歐洲和印度渠道市場的競爭力。TrendForce表示,小米2019年的智能手機產量預計為1.29億部。

 

  由于中國智能手機市場逐漸飽和,排名第五和第六的OPPO和Vivo也已轉向海外尋求機會。OPPO在印度市場推出了在線品牌Realme,Vivo與FIFA世界杯簽署了為期六年的贊助協議,以提升其國際知名度。然而,對于OPPO和Vivo來說,其收入的70%仍然來自中國市場,因此2019年中國經濟形勢仍將對這兩個品牌產生較大的影響。2018年OPPO的產量為1.2億,預計2019年會繼續保持這個銷量,市場份額在8%左右。相比之下,Vivo的海外業務對其總銷售額的貢獻較小。

 

  TrendForce指出,2018年許多中國智能手機品牌倒閉或被收購。在這些小品牌趨于消亡的同時,主要品牌仍在繼續擴張。2019年各大品牌的智能手機可能會更趨同質化,同時全球六大品牌的市場份額差距也會不斷縮小。另一方面,美中貿易戰讓一切變得很難捉摸,因此全球智能手機市場的格局究竟會發生怎樣的變化,還有待繼續觀察。

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