在原油、煤炭、礦產類原料和化工類原料大幅度上漲的大環境下，我國建筑陶瓷、衛生潔具產業走過了困難重重的2010年。據國家統計局數據顯示，2010年陶瓷行業累計完成工業總產值1660.52億元，同比增長33.77%，增長率比2009年增加了16.17個百分點。2011年我國建陶產業的前景與發展趨勢如何？以2005年~2010年產值作為依據，加上受惠“陶瓷下鄉”政策，預計我國陶瓷產業2011年將保持良好的增長勢頭，總產值將達到2241億元，同比增長35%左右。但各種不確定因素依然存在，筆者羅列出可能影響2011年我國建陶產業發展八大關鍵詞。
　　
　　關鍵詞一：成本上升
　　
　　2010年上半年，陶瓷原材料市場價格一路走高。6月份，氧化鐠從16萬元/噸漲至21萬元/噸，氧化鋅也漲了600元/噸，進口鋯漲了100美元/噸，國產氧化鋯漲了1000元/噸。銅、鈷、鎳等有色金屬受國際市場價格的拉動及海運價格升高的影響，國內色料價格漲幅也在15%~30%。此外，作為色釉料重要原料熔塊價格也有所上升，上漲幅度高達20%。從2010年到現在，化工原材料價格上漲超過了100%，煤炭價格也由最低的700多元/噸上漲到近千元。此外，人工成本、物流成本、水電價格也有所提高。企業生產成本持續增加，相當一部分生產中、低檔產品的企業效益下滑甚至虧損。
　　
　　關鍵詞二：供大于求
　　
　　近年來，隨著陶瓷產業轉移的不斷升級，陶瓷產區遍地開花。據統計，目前除西藏外，全國各省、市、自治區幾乎都建起了陶瓷生產線。除佛山、淄博、夾江、晉江等傳統陶瓷產區外，江西、湖南、湖北、河南、河北、遼寧等地新興產區也不斷涌現。如江西高安，截至2010年10月份，陶瓷企業達91家，投資總額179.263億元，其中陶瓷生產企業55家，擬建建筑衛生陶瓷生產線302條。現階段已有69家企業開工建設，其中50家企業已投產。2010年，當地建陶企業完成主營業務收入共100多億元，總產量近3.5億平方米，完成稅收超億元。
　　
　　重慶四維瓷業建造了9條現代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產450萬件高中檔衛生陶瓷、400萬平方米釉面磚、3萬只浴缸、90萬套五金配件的配套生產能力。生產能力的急劇增加，產品市場供大于求，而全行業銷售收入增長低于產量的增長，全行業供大于求和結構性矛盾仍然是制約行業發展的突出問題。市場供求矛盾將進一步加劇，產能的過度膨脹將進一步加劇市場的競爭，將逐步演變成為影響2011年建陶工業持續健康發展的主要矛盾。
　　
　　關鍵詞三：自主創新
　　
　　多年來，在陶瓷業膨脹式發展過程中，越發暴露出我國陶瓷行業在產品設計與研發方面存在的嚴重缺陷，產品同質化現象嚴重，產品生命周期縮短，企業獲利能力降低，產品研發陷入進退維谷的境地。一位佛山陶瓷企業負責人說，企業的自主開發能力仍是中國陶瓷企業急需加強的軟肋。“自主創新”是2011年國家經濟工作的一個重點，是對“十二五”規劃乃至今后較長時間我國科技發展和產業結構優化升級作出的根本性戰略部署，作為一項轉變經濟發展方式的重要手段，自主創新將會提到重要的地位。管理創新科技創新將是2011年我國建筑陶瓷行業發展的主題，由模仿走向創新將是2011年我國建陶行業科技發展的主旋律。
　　
　　關鍵詞四：兩個經濟
　　
　　即低碳經濟和循環經濟。未來陶企要想持續、健康發展，所面臨的不確定性因素乃至政策風險更多。“十二五”期間，政府將把環保低碳放在第一位。這意味著只有把低碳環保做到位的企業才有生存的可能；意味著這個行業將走向健康、走向綠色環保。低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式，其實質是提高能源利用效率、創建清潔能源結構，核心是技術創新、制度創新發展觀的根本性轉變。打破環境與資源瓶頸的最好辦法就是發展低碳和循環經濟，它有利于提高能源、資源的利用效率，減少環境污染，推動行業的創新及可持續發展。
　　
　　關鍵詞五：農村市場
　　
　　統計數據顯示，我國內銷市場已經連續多年保持15%以上增長，年銷量突破6500億元。隨著新農村建設和國家大規模水利等基礎設施的開建，農村市場需求將進一步擴大，2011年陶瓷下鄉將成為亮點?？梢灶A見，一線發達城市市場空間容量已接近飽和，企業要進一步開拓市場，只有不斷地拓寬銷售地盤。我國二、三線市場消費能力不斷加強，二、三線市場將是陶企的主戰場。未來幾十年，隨著城市化進程加快、中小城鎮建設投資規模的大幅增長、住宅產業化和人民生活水平的提高，這些領域對高品質、多功能的綠色建材產品及工廠化系統集成住宅產品的需求將快速增長，給陶瓷產業的發展提供了一個較大的增長空間，農村地區將是陶企高度關注的市場，農村市場將會吸引更多的陶瓷企業進入。
　　
　　關鍵詞六：節能降耗
　　
　　2010年12月29日，佛山市經貿局在全市節能降耗工作會議上透露，全市列入調整提升298家建筑陶瓷生產企業，到目前為止已經轉移、轉產220家。到2010年年底前，佛山將僅剩建筑陶瓷生產企業62家。統計數字顯示，2006年~2009年，佛山單位GDP能耗下降了27.3%，單位GDP能耗下降率連續兩年位居全省第一。建筑陶瓷產業既是資源、能源消耗大戶，也是污染大戶。有專家對佛山地區制磚業的實際調查表明，當前生產每平方米拋光地磚，均耗電力5.5--6.5千瓦時，柴油均耗2.5--3.2公斤。大量消耗資源、能源、輕視環境的粗放型經濟發展模式是注定難以長久的，未來中國建陶工業道路怎么走？發展節能型建陶、建設節約型產業將是2011年我國建陶工業發展的必然趨勢。
　　
　　關鍵詞七：出口受阻
　　
　　近年來，我國建筑陶瓷、衛生潔具產品的出口量增長迅猛，每年都以50%以上的速度遞增。2009年我國共生產了各類陶瓷磚64億平方米，比2008年增長11.68%，居世界第一。2010上半年我國建筑陶瓷出口保持較快增長勢頭，達到1.36億平方米，上年同期增長68.61%，出口額3.57億美元，增長72.86%。近年來，廣東等陶瓷產區的產品出口市場日漸增多，逐步改變了以往集中對中東、東南亞及歐美等地區銷售的情況，但出口卻是困難重重，出口受到退稅持續下降、人民幣升值和國際貿易壁壘影響嚴重。如出口退稅比例在不到一年的時間內兩次下調，由13%調到5%，陶瓷化工原料更是直接由13%調到了零，加上人民幣升值，價格優勢和低成本優勢已不明顯。2005年，我國出口建筑陶瓷約4.2億平方米，均價是每平方米2.86美元，僅為我國進口建筑陶瓷價格的1/4。
　　
　　然而幾年過去之后，情況似乎并沒有多少改觀。資料顯示，2009年我國陶瓷磚進口平均單價為18.69美元/平方米，出口均價4.18美元/平方米，出口價格僅為進口價格的22.3%。衛浴陶瓷情況更糟，進口平均單價94.93美元/件，出口均價為13.94美元/件，出口價格為進口價格的14.7%。陶瓷的低價格意味著土地、能源及人力等資源都是通過廉價方式輸送到了國外，而由此帶來的能源危機、環境污染等問題只能由自己承擔。在國內出口退稅、人民幣升值的同時，國際貿易壁壘影響日益嚴重，尤其是新型國際貿易壁壘對我國建陶對外貿易的影響極其嚴重，如環境壁壘、勞工壁壘等。目前，我國已成為全球反傾銷、技術性貿易保護措施受害最嚴重的國家之一。
　　
　　關鍵詞八：行業洗牌
　　
　　由于前幾年建陶市場需求量大、利潤高，導致整個行業仍然處在粗放式無序發展中，產業模式仍然停留在低水平的重復建設上，不少新興產區的陶企主要還是靠低成本要素，而非技術創新、品牌塑造來參與競爭，地方政府也疏于引導，只顧擴張，急于求成，國內各大陶瓷產區的產能出現過剩，市場競爭激烈，肯定會淘汰不少昔日跟風上線且資金實力不濟的中小陶企。2011年建陶產業發展的格局呈現以下特點，華東臺資企業繼續保持穩健發展態勢；四川夾江在當地政府的引導下，優勢企業對劣勢企業實施兼并、重組；福建晉江、閩清等地企業保持穩定發展；山東陶瓷產區經過產業調整后，開始新一輪的發展；廣東陶瓷由低迷逐漸走好；福建、四川等產區將出現一派生機。在這種格局下，我國建陶市場的第三方勢力，則是近3000家小企業，其普遍存在著企業規模小、設備陳舊、產品單一、質量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。在優勝劣汰的市場經濟法則下，除了被兼并及互相合縱連橫外，可以說這些小企業生存的機會一般不大。外資建陶巨頭敏銳地抓住時機，加大對國內建陶企業的并購力度。