2010年，國際風起云涌，全球金融危機硝煙未散，匯率大仗步步緊逼，原材料繼續上漲等諸多因素，左右時局。中國五金暗流涌動，內銷決戰硝煙正濃，資本運作趨于活躍，本土五金工具巨頭逐漸明晰……中國五金大品牌營銷時代已然到來。
　　
　　一、2010年中國五金行業現狀
　　
　　1、行業產值、產量快速增長
　　
　　國家統計局數據顯示，2010年1～6月，五金行業規模以上企業8603家，累計完成工業總產值同比增長26.01%，增速大大高于去年同期。其中，建筑裝飾及水暖管道零件行業上半年累計完成工業總產值占全行業的17.97%，位居首位。
　　
　　從分地區工業總產值來看，廣東、浙江、山東、江蘇4省規模以上五金企業完成的工業總產值居全國前列，占全行業總產值的68.04%。廣西、內蒙兩地區同比增長最快，分別達到109.68%和106.08%。全國只有海南一省為負增長，同比下降2.28%。
　　
　　從月度產值情況看，因受季節因素影響，除2月份略有下降以外，其它各月均保持總體逐月增長的趨勢。同比增長速度雖在5、6月份出現回落跡象，但比去年同期也有了較大的提升，各月增幅均超過2位數增長。
　　
　　2010年上半年，鎖具累計生產同比增長21.95%，不銹鋼日用制品累計生產同比增長30.52%;燃氣熱水器累計生產同比增長28.26%;燃氣灶具累計生產同比增長0.86%。五金行業各類產品產量累計同比全部轉為正增長，且除家用燃氣灶具以外，其它各類產品產量累計增速均超過了20%以上。
　　
　　從月度分產品完成產量走勢看，受國家出臺的對樓市及對地方政府投資收緊等一系列政策的影響，鎖具、不銹鋼日用制品產量增速從第二季度開始其增長速度逐漸放緩，且至6月份開始出現回落，而另一方面，受益于“家電下鄉”政策，燃氣灶具和燃氣熱水器兩類產品產量逐月遞增，且增速逐月提高。
　　
　　2、產品銷售旺盛，產銷率保持較高水平
　　
　　2010年上半年，全國五金行業規模以上企業完成工業銷售產值累計同比增長26.23%。完成出口交貨值累計同比增長24.77%。出口交貨值占銷售產值比重23.96%，較去年同期略有下降。從月度上看，2010年上半年五金行業銷售產值與出口交貨值持續保持增長態勢，且同比增長速度較快，除2月份以外，其他各月均達到了20%以上。
　　
　　從產銷率指標看，上半年五金行業各月產銷率雖有起伏但一直保持在高位，累計實現產銷率97.25%，略高于去年同期水平。其中，5月份最低，產銷率為96.7%。全行業中，搪瓷衛生潔具制造業累計產銷率最高，達到99.18%，工業生產配套用搪瓷制品制造業累計產銷率最低89.67%。
　　
　　3、行業整體向好，利潤大幅提升
　　
　　2010年1～5月份，五金行業累計實現利潤總額同比增長52.38%。其中，建筑、安全用金屬制品是五金行業中利潤同比增長最高的行業，1～5月份累計實現利潤同比增長160.87%。搪瓷衛生潔具業，累計同比下降12.18%，是全行業十四個子行業中利潤同比唯一一個下降的行業。
　　
　　1～5月份，全國五金行業規模以上虧損企業1321家，行業虧損面為15.48%，較2009年同期下降了8.31個百分點。全行業累計虧損額比去年同期降低了31.87個百分點，這些都在一定程度上促進了五金行業利潤的提升。
　　
　　4、中國國際五金博覽會躍居全球五金第一展
　　
　　3月12日在上海新國際博覽中心閉幕的第17屆中國國際五金博覽會，展覽面積80，500平方米，標準展位4300余個，較去年同期增長20%，專業觀眾遠超過預期50000人次，為歷屆之最，成功超越德國科隆展，躍升為全球五金第一大展。
　　
　　5、外銷逐漸回暖內銷比重明顯增強
　　
　　在全球金融市場逐步好轉的前提下，2010年五金外銷總額逐漸回升，基本恢復到2008年世界金融危機前水平。以電動工具為例，根據中國電器工業協會電動工具分會的統計，今年上半年我國電動工具出口數量比去年同期增長了28%、出口金額同比增長了24%，基本上已經恢復到了2008年世界金融危機之前的水平。
　　
　　同時，受全球經濟危機以及內需拉動影響，2010年，不少外銷型五金企業紛紛轉戰內銷市場，五金企業內銷比重較2008、2009年有明顯增強。據不完全統計，2008年前，不少五金企業外銷、內銷比重達到8:2甚至更多，2010年上半年相關統計表明，大部分五金企業外銷、內銷比重達到5:5甚至7:3。
　　
　　6、產品附加值不高缺乏世界知名品牌和知名企業
　　
　　國家輕工業工具五金質量監督檢測上海站、上海市工具五金產品質量監督檢驗站、上海市工具工業研究所檢測中心2010年分析報告顯示，近年來由于制造業的迅速發展，中國已成為世界上最大的工具制造國，年出口值約為30億美元。工具五金制造企業近萬家，其中上市公司僅3家，各類產品的骨干制造企業近百家，但缺乏博世、史丹利、麥太保、世達這樣的世界級知名品牌和知名企業。
　　
　　國家輕工業工具五金質量監督檢測上海站、上海市工具五金產品質量監督檢驗站、上海市工具工業研究所檢測中心認為，工具五金為勞動密集型行業，產品質量良莠不齊，在有些省區偽劣產品仍舊在市場上出現。因此，加強工具五金行業的標準化建設，規范和引導國內工具五金市場和出口貿易在現階段顯得尤為重要和迫切。
　　
　　二、2010中國五金品牌分析報告
　　
　　1、行業風起云涌內銷決戰硝煙正濃
　　
　　A、國際巨頭強勢布局中國市場
　　
　　從在中國市場正式推出專業汽修工具“瑞馳”(RACING)，到高端五金品牌Baldwin以及史丹利五金新品系列進入中國市場，再到與威力工具集團共同投資建設的史丹利(文登)工具有限責任公司一期工程正式投入生產……史丹利在2011年里用行動證明中國市場的重要性與必要性。
　　
　　全球領先的手持式電動工具及附件生產商博世電動工具，將一項已在歐洲成功舉辦的創意車設計大賽帶到中國的同時，正式啟動一項面向在校大學生的“創新激勵計劃”，旨在以創意為契機，加大中國市場占有度。
　　
　　B、外銷品牌紛紛轉戰國內本土企業大肆擴張
　　
　　在經營危機與內需拉動雙重影響下，杭州巨星、潘易、安拓、銳奇等外銷為主的自主實力品牌紛紛轉戰國內。據中國五交化商業協會行業發展部以及第十七屆、十八屆中國國際五金博覽會不安全統計數據表明，2010年，80%以上的外銷型五金企業加大了內銷市場投入。
　　
　　受國際巨頭以及外銷型自主實力品牌企業影響以及自身品牌發展需要，得力工具、威力獅工具、波斯工具等民族品牌加大品牌營銷力度。
　　
　　2、資本運作趨于活躍營銷模式正在裂變
　　
　　A、工具企業接連登陸A股傳統產業穿上資本運作外衣
　　
　　7月13日，我國工具行業的龍頭企業——杭州巨星科技股份有限公司(股票代碼002444)成功成功登陸國內A股市場。10月13日，作為國內電動工具行業領軍企業的上海銳奇工具股份有限公司(股票代碼：300126)正式掛牌登陸A股。
　　
　　傳統五金制造企業開始了資本化發展道路，五金龍頭企業正在逐漸浮出水面。
　　
　　B、企業整合、并購如火如荼
　　
　　3月18日，名不見經傳的溫嶺市昌祥空壓機工具制造有限公司巨資收購老牌五金企業上海申裕五金工具制造有限公司100%股權，演繹“小魚吃大魚”的五金傳奇。8月10日，中德電力工具研究中心在上海成立。該中心的成立填補了中國電力工具行業缺少全國性的專門研究機構的歷史。大連遠東集團，中國五金行業內唯一一家實現海外并購的企業，24次并購造就世界麻花鉆巨頭……
　　
　　C、大品牌營銷模式成出不窮
　　
　　得力工具在第17屆中國國際五金博覽會期間首次推出得力日用品超市樣板，并迅速在全國范圍內鋪開，無獨有偶，大力控股2010年連鎖加盟形式全國開花……品牌連鎖跨界新業態，再次引爆全國五金流通新格局。
　　
　　3、五金信息化嶄露頭角電子商務逐步萌芽
　　
　　中國五金行業的信息化建設，經歷了八十年代的概念炒作、九十年代的失敗與彷徨、二十一世紀初的幾年的短暫思考和休整、到現在：杭州巨星科技股份與金蝶軟件的戰略合作，鑫方盛35%的業績來自網絡營銷，中國五交化網等一大批五金行業網站的迅速發展……五金電子商務與信息化不再是空談。
　　
　　三、中國五金大品牌影響時代到來
　　
　　2010年一系列爆炸性事件表明，五金行業已不再“寂寞無人知，清香我自賞”。中國五金從最原始的計劃式發展到近代的4P(產品、價格、經銷商、促銷)營銷發展，經歷了翻天覆地的變化;而如今，在金融危機的助推下，再一批卓有遠見的企業家的推動與踐行下，中國五金正式步入大品牌營銷時代。