11月我國社會消費品零售總規(guī)模達(dá)到38094億元，自7月份以來增速首次實現(xiàn)8%的增長，比上月加快0.8個百分點。這是我國消費在高基數(shù)基礎(chǔ)上的加快增長，不少受訪專家表示，隨著消費規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，今年或明年我國將有望超越美國成為全球第一大消費市場。

化妝品消費成大多數(shù)人日常需求

顏值經(jīng)濟(jì)帶旺化妝品消費，今年以來化妝品持續(xù)成為消費的亮點。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月我國居民共購買約331億元化妝品，同比增長16.8%，今年的累計消費量已超過2700億元。

“化妝品的消費從原來的高彈性、部分人群的消費，變成了剛需和大多數(shù)人的日常需求。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍對上證報表示。

“愛美不再是女性的專屬權(quán)，男性化妝品也開始大行其道，男性的消費雖然基數(shù)小，但增長速度非常快，一直保持著兩位數(shù)的增長態(tài)勢。”趙萍說。

京東數(shù)字科技研究院院長、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光基于京東平臺大數(shù)據(jù)分析表示，近年來我國居民在必需消費品方面的消費也在增加，尤其是四五線城市，當(dāng)?shù)鼐用駮ㄙM更多的收入購買“衣食住行”方面的必需品，而且增速越來越接近可選品消費。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，在餐飲服務(wù)、家用電器、日用品和服裝鞋帽等商品方面，我國居民“買買買”的“馬力”不減。11月我國居民日用品消費同比增長17.5%，家用電器和音像器材類增長9.7%。

從總體規(guī)模看，前11個月，我國社會消費品零售總額達(dá)到37.29萬億元，已經(jīng)很接近2018年全年38.1萬億元的全年數(shù)據(jù)。趙萍表示：“2018年中美消費規(guī)模差距已經(jīng)縮小到2800億美元，中國消費規(guī)模相當(dāng)于美國的95.36%，保守估計，中國在2020年就能超越美國，成為世界第一大消費市場。”

不過，很多專家預(yù)測今年我國消費規(guī)模就能超越美國成為世界第一大消費市場。“從網(wǎng)購數(shù)據(jù)看，奧多比數(shù)據(jù)顯示，今年美國‘黑色星期五’的網(wǎng)購金額達(dá)74億美元，而我國‘雙11’僅天貓一家平臺總成交額就突破2684億元，中國無疑是全球增長最快的消費市場。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣對上證報表示。

都市圈和縣域消費潛力大

京東大數(shù)據(jù)基于全國京津冀、長三角、珠三角等十二大都市圈的研究發(fā)現(xiàn)，今年前10個月，大連、西安、長沙、鄭州四大都市圈的消費增速均達(dá)到25%以上，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費增長動能。

沈建光表示：“相比三大一線都市圈，二線都市圈的消費體量明顯較小，但得益于強(qiáng)勁的人口流入，它們的消費增長速度十分迅猛。”

此外，縣域消費同樣值得關(guān)注。沈建光分析稱，四五線城市的消費總額增速領(lǐng)先其他線級城市，縣域消費總額高于平臺整體的速度增長。不過，縣域地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)仍有待改善，在文娛、玩具樂器、珠寶首飾等品類的消費依然存在不足。

如何激發(fā)都市圈和縣域消費的潛力？中國政策科學(xué)研究會經(jīng)濟(jì)政策委員會副主任徐洪才表示：“收入分配機(jī)制也應(yīng)有所變革，比如提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，提高社會保障水平，促進(jìn)機(jī)構(gòu)公共服務(wù)均等化等。除了按勞分配以外，還要增加老百姓的財產(chǎn)性收入。”

“從未來發(fā)展看，中國消費前景是非常廣闊的，因為我國就業(yè)形勢比較穩(wěn)定，社會保障覆蓋面在擴(kuò)大，有利于穩(wěn)定消費預(yù)期；而且鼓勵和支持消費發(fā)展的一系列舉措在發(fā)揮作用。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，“未來中國發(fā)展以內(nèi)需為主、以消費拉動為主的趨勢將更加明顯，增長的可持續(xù)性將進(jìn)一步提高。”