“以前在拋光磚領(lǐng)域，是廣東領(lǐng)先；如今在新產(chǎn)品領(lǐng)域，卻是我們淄博領(lǐng)先。

我們的產(chǎn)品最好，所以在廣州我們有底氣。”淄博新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王延寶如是說。

微晶石地磚的一次燒成技術(shù)，在國(guó)內(nèi)引起巨大的關(guān)注，現(xiàn)在廣東佛山等地的很多企業(yè)都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業(yè)的淄博強(qiáng)賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的一次燒成的微晶復(fù)合瓷板均達(dá)到了世界先進(jìn)水平。

從去年開始，我市建陶企業(yè)便備受市場(chǎng)不景氣、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的困擾。

然而，淄博新博陶瓷有限公司卻憑借先進(jìn)的裝備技術(shù)，出色的創(chuàng)新產(chǎn)品和超前的營(yíng)銷理念，銷量不降反升，品牌也在業(yè)內(nèi)越來越響亮，從而走出了一條精彩的轉(zhuǎn)型之路。

近日，本報(bào)記者采訪了淄博新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王延寶，聽聽他的轉(zhuǎn)型之道，以期對(duì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中的淄博建陶行業(yè)有所啟示。

大膽引進(jìn)先進(jìn)裝備工藝 向國(guó)際領(lǐng)先水平看齊

噴墨打印技術(shù)的采用，對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)來說，不亞于一次革命。

對(duì)新博陶瓷來講，引進(jìn)陶瓷噴墨打印技術(shù)則是在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中，走出的第一步最大膽決策。尤其可貴的是，在引進(jìn)這種技術(shù)之后，又大膽摸索和試驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了最先進(jìn)的噴墨打印技術(shù)和最先進(jìn)的微晶石產(chǎn)品完美融合

據(jù)了解，最初噴墨技術(shù)在國(guó)外被發(fā)明出來的時(shí)候，這種技術(shù)是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)封閉的。一些企業(yè)老板拿著錢買不到技術(shù)。直到2009年，國(guó)內(nèi)才有一家建陶企業(yè)花重金引進(jìn)第一臺(tái)噴墨機(jī)，可惜的是，這臺(tái)機(jī)器也非當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的機(jī)器。

2011年，新博陶瓷花重金上馬了噴墨打印技術(shù)，大大提升了產(chǎn)品檔次，與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的產(chǎn)品拉開了距離。

因?yàn)閲娔蛴〖夹g(shù)無需制版、換輥筒和絲網(wǎng)，與傳統(tǒng)絲網(wǎng)及輥筒印刷相比，在轉(zhuǎn)產(chǎn)時(shí)可以減少時(shí)間及成本，也可以隨意轉(zhuǎn)換花色，轉(zhuǎn)產(chǎn)自由靈活。而且由于消除了和噴印基材接觸而造成的破損和缺陷，產(chǎn)品破損率非常低。

尤其是，相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品，噴墨打印陶瓷印刷圖案非常逼真細(xì)膩，可以實(shí)現(xiàn)立體感的花紋、防水耐磨，既具有墻紙的表現(xiàn)力，同時(shí)又具備陶瓷的硬度和質(zhì)感，大大豐富了陶瓷產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

王延寶總經(jīng)理舉了一個(gè)例子，他說，現(xiàn)在可以輕松地把人物照片印在瓷片上，須發(fā)畢現(xiàn)，非常逼真。

新博的成功，也在淄博建陶行業(yè)掀起上馬噴墨打印技術(shù)的風(fēng)潮，僅此一項(xiàng)，便使得淄博市的陶瓷產(chǎn)品一下子和國(guó)內(nèi)同行業(yè)拉開了差距。

新技術(shù)的采用，大大提高了產(chǎn)品的附加值。現(xiàn)在產(chǎn)量下來了，產(chǎn)值卻大大地超過了原來的生產(chǎn)線。“一片磚就多賣十多元，如今一條線的利潤(rùn)就頂原來三條大線。”王延寶說。

如今，淄博建陶企業(yè)已經(jīng)形成一種共識(shí)，就是要迎合國(guó)際潮流，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)建陶生產(chǎn)設(shè)備，使得裝備工藝達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。這樣不但節(jié)能環(huán)保，而且產(chǎn)品檔次大大提高，產(chǎn)品附加值和利潤(rùn)也大大提高。

勇于試驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品 趕超國(guó)內(nèi)最高水平

近年來，淄博建陶行業(yè)受到來自內(nèi)蒙、山西、臨沂周邊地區(qū)產(chǎn)能不斷擠壓，中低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，很多企業(yè)舉步維艱。但是新博卻不以為然。

“我們就做有特色的，附加值高的，外圍地區(qū)做不了的產(chǎn)品，我們就是要占領(lǐng)高端市場(chǎng)。”淄博新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王延寶告訴記者。

在淄博新博陶瓷有限公司的展廳里，記者見到了在廣州陶瓷展上大放異彩的微晶石瓷磚。

“我們這一產(chǎn)品在技術(shù)上是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的。”王延寶說。據(jù)他介紹，仿古磚分為三個(gè)層次，最低層次是普通仿古磚，向上一個(gè)層次是全拋釉仿古磚，最高層次的則是微晶石仿古磚，而新博陶瓷是國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)微晶石仿古地磚的企業(yè)之一。

讓王延寶自豪的是，新博陶瓷的微晶石仿古磚采用的“一次燒成”技術(shù)，這個(gè)技術(shù)是世界領(lǐng)先的，現(xiàn)在廣東佛山等地只能做到“二次燒成”。與二次燒成技術(shù)相比，一次燒成不但可以節(jié)能降耗，還大大地降低了生產(chǎn)成本。“去年我們研制成功二次燒成技術(shù)時(shí)，每塊瓷磚的銷售價(jià)是500元，現(xiàn)在一次燒成就可以賣300多元了，差別太大了。”王延寶說。

二次燒成技術(shù)的試驗(yàn)成功，耗費(fèi)了新博大量的物力財(cái)力。“我們一連試驗(yàn)了4個(gè)多月才成功，期間不知燒壞了多少。”王延寶感慨。

微晶石地磚的一次燒成技術(shù)，在國(guó)內(nèi)引起巨大的關(guān)注，現(xiàn)在廣東佛山等地的很多企業(yè)都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業(yè)的淄博強(qiáng)賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的一次燒成的微晶復(fù)合瓷板均達(dá)到了世界先進(jìn)水平。

精彩還不限于如此。

“原來都認(rèn)為噴墨技術(shù)無法應(yīng)用在微晶石磚上，但是，我們做了幾個(gè)月的試驗(yàn)，今年4月份終于試驗(yàn)成功，噴墨打印技術(shù)和一次燒成微晶石實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。在這方面，我們處于世界領(lǐng)先水平。”王延寶告訴記者。

5月28日，在廣州開幕的第25屆中國(guó)國(guó)際陶瓷技術(shù)裝備及建筑衛(wèi)生潔具產(chǎn)品展覽會(huì)上，淄博陶瓷企業(yè)參展的微晶復(fù)合地板系列等高技術(shù)含量瓷磚，受到廣東眾多陶企“圍觀”，顯示出淄博陶瓷在中國(guó)建陶行業(yè)嶄新的地位。

淄博的建陶行業(yè)，以前一直講要“追趕”廣東，現(xiàn)在我們開始實(shí)現(xiàn)“趕超”了。王延寶談到這點(diǎn)很是高興。

“現(xiàn)在，我們正在做全拋釉瓷片試驗(yàn)，這在全國(guó)也是第一家。”王延寶告訴記者。

到最高端市場(chǎng)弄潮 在廣州叫響淄博品牌

2010年、2011年建陶行業(yè)的不景氣，對(duì)淄博建陶行業(yè)來講是一次沉重的打擊，尤其是面對(duì)眾多外圍企業(yè)的擠壓，很多企業(yè)面臨生死危機(jī)，不得不將營(yíng)銷的范圍開始從全國(guó)回縮到淄博本地。

但是，就是在這種形勢(shì)下，淄博新博陶瓷卻再一次做出了驚人的舉動(dòng)：主打中國(guó)陶瓷最高端市場(chǎng)——廣州。

今年伊始，新博陶瓷開始以“淄博品牌”在廣州高檔市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。把淄博的瓷磚賣到廣東，在以前這是不可想象的。“高端客戶一般都去廣東，我們有最好的產(chǎn)品，所以我們要到最高端的市場(chǎng)去做營(yíng)銷。”這是新博陶瓷最初的想法。

為了打開廣東市場(chǎng)，王延寶和他的同事們?cè)?jīng)一個(gè)月跑了7趟廣州，還花巨資裝修了專賣店，高新聘請(qǐng)最好的人才去運(yùn)作。

“以前在拋光磚領(lǐng)域，是廣東領(lǐng)先；現(xiàn)在在新產(chǎn)品領(lǐng)域，我們淄博市領(lǐng)先。我們的產(chǎn)品最好，在廣州我們有底氣。”王延寶對(duì)此充滿自信。

事實(shí)也正不出他的意料。到今天，短短不到一年的時(shí)間，淄博新博陶瓷有限公司生產(chǎn)的瓷磚已在廣州及全國(guó)打響。“淄博品牌”，在國(guó)內(nèi)一改低端產(chǎn)品的印象，在國(guó)內(nèi)開始叫響，成為我國(guó)建陶行業(yè)的一張新名片。

“就建筑陶瓷而言，國(guó)際最高水平在西班牙、意大利，國(guó)內(nèi)最高水平集中在廣東。現(xiàn)在，我市建陶技術(shù)裝備水平與國(guó)內(nèi)外最高水平的差距已經(jīng)越來越小，在某些領(lǐng)域甚至已經(jīng)超越。”這是淄博建陶的現(xiàn)狀。

在此輪市場(chǎng)的不景氣中，新博受到的影響是最小的。究其原因，就是因?yàn)樗钤鐚?shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，淄博的眾多陶企都正在尋找或者已經(jīng)找到最適合自己的道路，但是，善于將“生死危機(jī)”變成“涅磐良機(jī)”，的確是新博的高明之處。